我國家具企業(yè)超過了4萬家，而能被消費者耳熟能詳的品牌不到50家，由此可見，品牌在家具行業(yè)屬于稀缺資源，誰用有了品牌，誰就會在市場中處于競爭優(yōu)勢，大多數家具企業(yè)還處于產品時代，產品的同質化嚴重，產品的價格競爭非常慘烈，單純依靠產品模仿以及低價格的企業(yè)在市場中始終處于被動狀態(tài)，最終會被市場淘汰。家具企業(yè)已經進入了塑造品牌、傳播品牌的時代。

　　78-87年，香港等家具企業(yè)帶來了全新的家具產品外觀及生產方式；

　　87-95年，臺灣及新加坡等家具企業(yè)將產品的功能需求及終端銷售方式帶到了市場。

　　95-01年，歐美等家具企業(yè)將產品上升為成套組合產品時代及解決方案設計。

　　02-06年，國內外家具企業(yè)開始進行品牌的建設與推廣，國內涌現了一大批家具品牌。

　　07-至今，家具企業(yè)在強調品牌的基礎上，更注重家具帶給顧客的人文、生活方式、情感等的改變。

 

 

　　年輕人（24-35歲）：習慣于先在網上了解家具信息，甚至了解消費者對某個產品的評價，與網友、家人、裝修公司共同討論風格，在掌握了基本的知識后，到各個賣場看產品、選產品，缺乏對品牌的偏好度，更注重產品的風格與價格。

　　中年人（35-55歲）：具有一定的家具生活經歷知識，對風格比較有主見，對要選的產品也比較有主見，甚至偏愛某一品牌或某一風格，到賣場也會選產品，但相對品牌的認可度較高，更注重環(huán)保、細節(jié)、質量、品牌等因素。

　　這兩類人群是家具購買的主要消費人群，在這兩類人群中，又細分為以下四種消費群體：

　　父母型（18-25歲）：父母為孩子購買房屋時添置家具，主要是父母與孩子一起去選擇家具。

　　新婚型（25-35歲）：結婚或裝修新房時購買家具，第一次購買家具，缺乏家具購買經驗，注重性價比。

　　奮斗型：（30-40歲）：依靠自己的力量奮斗多年購買家具，有一定的經濟實力，對產品、價格、風格等都有要求。

　　更換型（35-55歲）：已經有家具購買經驗。根據購買的目的不同，考慮的因素也不同。

　　消費者購買的主要因素有：風格、款式、顏色、功能、質量、品牌、賣場氛圍、價格、環(huán)保、安全、材質、服務、折扣、促銷、檔次、定制、工藝、做工品質、人性化、品味、設計個性化、中大獎、免費送等。消費者購買時考慮的因素因年齡、收入、經歷等因素的影響而存在巨大的差異。

　　關鍵詞：材料質量、配件質量、工藝質量、精益求精、可靠性、耐用性、精品、名品

　　關鍵詞：馳名商標、名牌產品、環(huán)境標志、綠色產品、行業(yè)大獎

　　關鍵詞：歐洲設計、法國設計、德國設計、意大利設計、原創(chuàng)設計、創(chuàng)新設計、設計出眾、定制化

　　關鍵詞：綠色材料、低碳生活、無味、自然、環(huán)保

　　關鍵詞：優(yōu)雅生活、雅致、典雅

　　關鍵詞：藝術杰作、完美藝術、經典藝術、藝術家、

　　關鍵詞：生活品位、魅力、時尚

　　關鍵詞：人性化設計、人性化服務、個性生活

　　關鍵詞：溫馨、浪漫、幸福、愛家 、歡樂

　　關鍵詞：奢華、宮廷皇室、冠軍、華貴、富貴

　　關鍵詞：簡約、空間、自在

　　關鍵詞：生活家、專家、大師

   

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