強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的歐式優(yōu)雅，是安奈兒2012秋冬新品的最新調(diào)頻。

　　貝嫂的七公主出世時(shí)，就注定在童裝時(shí)尚界當(dāng)霸主很多年的蘇瑞要“退居二線”了，于是潮媽們發(fā)現(xiàn)，除了六歲就拿著咖啡涂艷麗指甲油在雜志版面上招搖叫時(shí)髦，童裝流行也可以很低調(diào)、很內(nèi)斂，很不霸氣。因?yàn)?，七公主就是這么做的，不管貝嫂多么風(fēng)姿綽約，懷里的小妞永遠(yuǎn)素雅、恬靜，絕不浮夸風(fēng)。

　　而這種強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的歐式優(yōu)雅，也是安奈兒童裝2012秋冬新品的最新調(diào)頻。六一節(jié)臨近，安奈兒在華強(qiáng)北茂業(yè)舉行藝術(shù)展，現(xiàn)場(chǎng)不僅有旋轉(zhuǎn)木兔和海洋球可以親子分享，還特別展示了品牌2012秋冬設(shè)計(jì)，這一次，安奈兒降低童裝的色彩飽和度，讓印花圖案故意縮水，宣布童裝要?dú)赓|(zhì)范了！

　　這是一場(chǎng)童裝審美功能的進(jìn)階培訓(xùn)，父母?jìng)冇斜匾⑿伦詣?dòng)儲(chǔ)備的童裝流行資料庫(kù)，將濃妝艷抹、亮片印花格式化，給內(nèi)斂素雅讓位。

　　這里，強(qiáng)調(diào)孩子的快樂(lè)體驗(yàn)才是重點(diǎn)。因此安奈兒2012秋冬以“謠”為主題，將童年時(shí)光解讀為“叮咚晨光曲”、“午間甜蜜語(yǔ)”和“暮色歡樂(lè)頌”，突出服裝帶給孩子的舒適感。

　　終于，童裝不用靠夸張爭(zhēng)寵，安奈兒新品刻意將用色的飽和度調(diào)低，加入不同層次的灰度，使其更貼近自然色，還原了孩子不加粉飾的純真。然后父母?jìng)儼l(fā)現(xiàn)，其實(shí)我的妞不必總是圣誕樹(shù)，內(nèi)斂也可以讓她很高檔。

　　而為此，款式也擺出優(yōu)雅欠身的姿態(tài)，歐式設(shè)計(jì)里百搭的開(kāi)衫、呢子風(fēng)衣，和略帶貴族氣質(zhì)的公主裙、小禮服、小西裝，童裝背景直接從游樂(lè)場(chǎng)切換到自然空間，甚至最新的小童系列，也有可愛(ài)的罩衫、帥氣的背帶棉褲配合，脫胎于忸怩造作的T臺(tái)，透出靈活的適應(yīng)性和自然流露的品質(zhì)感。

　　于是在節(jié)約贅飾的設(shè)計(jì)中樞里，工藝和面料被反復(fù)推敲。新品采用的針織面料和梭織面料經(jīng)過(guò)底磨毛、洗水處理，手感更柔軟舒適。同時(shí)在細(xì)節(jié)上更為講究，通過(guò)對(duì)褲腰松緊度的調(diào)整，以及選用順滑度高的優(yōu)質(zhì)拉鏈，充實(shí)童裝的穿著“底蘊(yùn)”。

　　可見(jiàn)，這一季，雅致包裝了童裝的氣質(zhì)范，而張揚(yáng)花哨的卡通形象就此做了炮灰，也不算冤！

　　○對(duì)話

　　孩子本身是最漂亮的，不需要太多外在裝飾

　　曹璋，安奈兒童裝總經(jīng)理

　　記者：很多80后父母不喜歡國(guó)內(nèi)的童裝品牌，認(rèn)為太花哨，卡通圖案也土氣，你怎么看？

　　曹璋：的確，過(guò)去很多家長(zhǎng)、童裝廠家都有個(gè)根深蒂固的概念，認(rèn)為童裝應(yīng)該是活躍的、色彩斑斕的，所以市場(chǎng)上的童裝設(shè)計(jì)大都鮮艷跳躍，印了很多老虎、貓、狗，還有動(dòng)物的耳朵做裝飾。但其實(shí)，孩子不需要太多外在的裝飾，孩子是純真的，所以其本身是最漂亮的，就像海鮮，最好的魚(yú)，只需要清蒸，就能吃出美味。不過(guò)，這需要一種引導(dǎo)，有品牌做出來(lái)簡(jiǎn)單內(nèi)斂有品位的設(shè)計(jì)，家長(zhǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，不一定要穿得很鮮艷才好看，這樣通過(guò)改善客戶的審美觀，讓父母和童裝廠家看到簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。

　　記者：所以，安奈兒今年秋冬的設(shè)計(jì)有大尺度變化，給人感覺(jué)更趨向于歐式童裝低調(diào)優(yōu)雅的風(fēng)格，這是風(fēng)格轉(zhuǎn)變的信號(hào)嗎？

　　曹璋：今年秋冬，安奈兒借鑒了部分歐洲童裝品牌的基調(diào)，會(huì)對(duì)以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格做較大調(diào)整，更注重內(nèi)在表達(dá)。比如改變過(guò)去很悶的大印花，將印繡花變小，并且顏色會(huì)更少，整個(gè)色彩比較灰暗，看上去雅致低調(diào)。同時(shí)，細(xì)節(jié)表達(dá)會(huì)更為突出，比如采用高支紗面料，里布的舒適度和成本甚至比面布還高，還有車(chē)縫、腰頭、拉鏈等處理，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感。

　　強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的歐式優(yōu)雅，是安奈兒2012秋冬新品的最新調(diào)頻。

　　記者：那么這種借鑒，會(huì)不會(huì)擔(dān)心，有媽媽認(rèn)為，就是在抄歐洲童裝品牌風(fēng)格？

　　曹璋：任何靠抄襲的品牌，都不會(huì)長(zhǎng)久。安奈兒很重視創(chuàng)新，雖然每年設(shè)計(jì)師會(huì)到歐洲買(mǎi)樣衣學(xué)習(xí)，分析本季的流行色彩、細(xì)節(jié)等，但都是借鑒元素，將其嚼碎之后吸取養(yǎng)分，再融合到自己的設(shè)計(jì)中。因此，即便風(fēng)格有轉(zhuǎn)變，也只是外在表達(dá)的一些變化，而品牌實(shí)質(zhì)性的形象不會(huì)變。

　　記者：現(xiàn)在有的媽媽熱衷代購(gòu)日韓或者歐洲的童裝品牌，認(rèn)為面料安全，設(shè)計(jì)也更好，這些進(jìn)口的知名童裝品牌單價(jià)都在千元左右。相比之下，國(guó)內(nèi)童裝品牌面料真的不如國(guó)外好嗎？

　　曹璋：應(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌與國(guó)外相比，品牌文化上的確存在著比較大的差異，這也是國(guó)際童裝品牌價(jià)格略貴的原因，其與L V相似，是有品牌附加值的。而面料上，即便有差距，也不會(huì)相差太多，甚至國(guó)內(nèi)對(duì)于服裝的品質(zhì)要求嚴(yán)于國(guó)外。由于國(guó)外的品牌商在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控上比較自覺(jué)，而國(guó)內(nèi)，不斷爆出服裝品質(zhì)不合格的新聞，這也使得國(guó)內(nèi)對(duì)服裝實(shí)行了比較苛刻的高標(biāo)準(zhǔn)。而價(jià)格上，兩年前曾經(jīng)有一次較大幅的面料上漲，但近兩年成本漲價(jià)趨緩，因此，國(guó)內(nèi)的品牌童裝價(jià)格變化不太大，以安奈兒為例，還是著重強(qiáng)調(diào)童裝的性價(jià)比，所以售價(jià)也是平穩(wěn)上升，不會(huì)有大波動(dòng)。

　　記者：近幾年有很多新的童裝品牌出現(xiàn)，有的小品牌售價(jià)很低，并且設(shè)計(jì)同質(zhì)化非常嚴(yán)重。這可能會(huì)導(dǎo)致家長(zhǎng)的采購(gòu)誤區(qū)，認(rèn)為反正孩子衣服換得快，買(mǎi)便宜的就好！是這樣嗎？

　　曹璋：目前，國(guó)內(nèi)童裝還在起步階段，蛋糕足夠大，所以誰(shuí)來(lái)了都能吃一口。這就出現(xiàn)了市場(chǎng)上雖然牌子很多，但沒(méi)有形成壟斷品牌，沒(méi)有做到精細(xì)化的現(xiàn)狀。因此，童裝市場(chǎng)不是拼低價(jià)，因?yàn)橹苯优c兒童肌膚接觸，必須要保持良好的品質(zhì)感。而市場(chǎng)細(xì)分也是趨勢(shì)，比如安奈兒符合追求品質(zhì)感、希望小孩不張揚(yáng)的父母的需求，那么另類(lèi)、花哨的設(shè)計(jì)是我們要放棄的，但童裝也有時(shí)尚路線的設(shè)計(jì)，這就會(huì)出現(xiàn)差異化，明晰目標(biāo)消費(fèi)群。